В ролях: «Роснефть», «Макдональдс», Ургант. Как фильмы превращаются в рекламные ролики

Гоша Куценко цитирует слоган кофе Nescafe, Сергей Безруков разгуливает в шарфе «Билайн», а «Ирония судьбы» умудряется прорекламировать нам водку, пиво и шоколадки. «Большой» составил антирейтинг фильмов, наполненных рекламой до самых титров. Режиссеры называют это случайностью, маркетологи – продакт-плейсментом. Но нас не обманешь.

«Домашнее видео: Только для взрослых»

Прошлогодняя комедия режиссера Джейка Кэздана с участием Камерон Диас и Джейсона Сигела. Здесь продвигают не десятки брендов, а только один. Зато какой! О компании Apple в ленте можно услышать сотню раз: и любой их гаджет прекрасен, и без них вообще невозможно, да и свои домашние секс-видео веселее всего снимать именно на них.

К слову, «яблочная компания» регулярно получает премию Brandcameo Product Placement Awards за наибольшее количество продакт-плейсмента. А по итогам прошлого десятилетия реклама Apple появилась в 112 фильмах из 334, которые поднимались на первое место в рейтинге по сборам с 2001 по 2010 год. Сомнительное достижение.

«Ночной дозор» и «Дневной дозор»

Представьте только: этим фильмам Тимура Бекмамбетова по одноименным книгам фантаста Сергея Лукьяненко уже более 10 лет! Может, поэтому продакт-плейсмент в них и смотрится так наивно — российские киношники тогда еще не научились рекламировать аккуратнее.

В «Дозорах» реклама была настолько очевидной, что персонаж Гоши Куценко даже цитировал рекламный слоган кофе Nescafe (который и без того показывался на экране чаще главный героев): «Хороший вкус  — хорошее начало».

Порадовала здесь только реклама сока «Добрый», в которой проявили оригинальность: сделали из него сок «Злой». Но бренд и так понятен.

«Ирония судьбы. Продолжение»

Сиквел главного новогоднего фильма СССР от того же Тимура Бекмамбетова. И здесь он наступает на те же грабли. Брендов здесь уйма: майонез «Calve», шоколад «Nestle», водка «Русский стандарт», пиво «Золотая бочка», кофе «Nescafe Gold», икра «Горячий Бочонок» и рыбные продукты «Исландка», часы Rolex, косметика Faberlic.

Но главный бренд здесь — сотовый оператор «Билайн». Герой Сергея Безрукова играет сотрудника компании и постоянно ходит в фирменном шарфе оператора.

Тариф «Новогодний»

Фильм 2008-го года не просто размещал у себя рекламу МТС, деньги сотового оператора – составили значимую часть бюджета фильма. И стоит ли объяснять, что МТС здесь почти в каждом кадре.

Любопытно, что сразу после выхода ленты у оператора появился особый тариф «Новогодний», а по телевизионным каналам запустили рекламу с кадрами из фильма.

Через год актриса Татьяна Васильева подала в суд на МТС и все каналы, на которых шел ролик — этот случай стал первым в российской судебной практике, касающимся скрытой рекламы. Разбирательство длилось больше года: разные суды то признавали Васильеву правой, то отклоняли ее иски. В итоге компенсацию актриса все-таки получила – но не от МТС, а от НТВ, который крутил рекламу.

«Ёлки»

Да, снова Тимур Бекмамбетов. Правда, в «Ёлках» он уже научился работать со скрытой рекламой. Если не пытаться следить, то не зритель не заметит ни рекламы «Евросети», ни авиакомпании «Сибирь», ни «Макдональдса» и «Роснефти». Но ее хватает, поверьте.

Сам по себе продакт-плейсмент не грех, если использовать его аккуратно и с умом. Российские киноделы этому еще не научились, а вот зарубежные — вполне, хотя и у них бывают откровенные ляпы.

Самое главное – в белорусском кино продакт-плейсмента нет. То есть вообще нет. Вывод: если вы не хотите быть обманутыми зрителями – смотрите  отечественное кино.